{"id":247,"date":"2010-07-03T16:40:21","date_gmt":"2010-07-03T16:40:21","guid":{"rendered":"http:\/\/text-unlimited.de\/wordpress\/was-macht-gute-texte-aus-2\/"},"modified":"2010-07-03T16:40:21","modified_gmt":"2010-07-03T16:40:21","slug":"was-macht-gute-texte-aus-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/text-unlimited.de\/wordpress\/was-macht-gute-texte-aus-2\/","title":{"rendered":"Was macht gute Texte aus?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-1487\" title=\"Smart man reading newspaper while lying on the floor\" src=\"http:\/\/www.text-unlimited.de\/new-text-unlimited\/wp-content\/uploads\/2010\/07\/iStock_000011922696XSmall.jpg\" alt=\"Smart man reading newspaper while lying on the floor\" width=\"203\" height=\"305\" \/>  Ganz einfach: Sie werden gelesen \u2013 von A bis Z. Das funktioniert in erster Linie \u00fcber eine <strong>starke Headline<\/strong>, die  \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Neugier weckt \u2022\u00a0\u00a0\u00a0 den Inhalt klar zusammenfasst!  Hier entscheidet sich in Sekundenbruchteilen, ob ein Text lesenswert erscheint oder nicht. Ist die Headline spannend, geht die Reise weiter.  <!--more-->  Jetzt kl\u00e4rt die Subhead bzw. Einleitung, ob der Leser bei der Stange bleibt. Erf\u00fcllt dieser Part, was die Headline verspricht, ist fast schon alles entschieden: Der Leser bleibt am Ball. <strong>Spannende Inhalte<\/strong> und eine <strong>klare, klangvolle Sprache <\/strong>helfen, das Interesse zu halten. Monotone Metrik und lange, verschachtelte S\u00e4tze erm\u00fcden. <strong>Abwechslungsreicher Sprachrhythmus<\/strong> sorgt f\u00fcr Lebendigkeit, <strong>sinnvolle Zeichensetzung<\/strong>, Schreibung und Formatierung f\u00fcr<strong> gute Lesbarkeit<\/strong>.  Es gilt, den Leser an die Hand zu nehmen und zu f\u00fchren. In diesem Sinne sind Werbetexter Regisseure, die eine Botschaft mittels Sprache bewusst inszenieren. <strong>Lesen ist Fernsehen im Kopf \u2013 und Texter haben Bildregie!<\/strong> Ihre Verkaufstexte sind vorausgedachte Gespr\u00e4che mit starker <strong>F\u00fchrung<\/strong>, die Vorteil und Nutzen eines Produkts klar kommunizieren.  Wichtige Voraussetzung f\u00fcr gute Text-Regisseure: Sich in die Zielgruppe hineindenken zu k\u00f6nnen und sie nach erfolgreicher Ansprache nicht mehr aus den Augen zu lassen. Wissen, wie man ihr Interesse weckt und h\u00e4lt. Hierbei machen zwei einschr\u00e4nkende Vorgaben dem Werbetexter oft genug das Leben schwer: die Zeit und die Anzahl der Zeilen. Denn: \u201eWof\u00fcr ein Deutschlehrer zwanzig Zeilen und ein Journalist zehn Zeilen braucht, das muss der Werbetexter in f\u00fcnf Zeilen fassen k\u00f6nnen.\u201c*  Werbetexter m\u00fcssen <strong>mit wenig Worten viel sagen <\/strong>k\u00f6nnen. Eine echte Herausforderung, denn: Kurze Texte brauchen l\u00e4nger!  F\u00fcr Texter gibt es klare Regeln. Es gibt die sieben W-Fragen, die zur Checkliste des Journalisten geh\u00f6ren (Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Woher?) und die vier magischen P\u2019s, die vier menschliche Grundbed\u00fcrfnisse kennzeichnen (Pride, Pleasure, Profit und Peace, auf Deutsch: Stolz, Vergn\u00fcgen, Profit und Frieden). In einer guten Headline sollte mindestens eines von ihnen angesprochen werden.  Die Kenntnis der grundlegenden Regeln macht jedoch noch lange keine(n) gute(n) Texter(in). Theoretisches Know-how ist wichtig, aber ohne Kreativit\u00e4t und Talent nicht viel wert. Es braucht <strong>Sprachgef\u00fchl<\/strong>, <strong>Ideenreichtum<\/strong> und das, was letztlich in jedem Beruf \u00fcber den Erfolg entscheidet: Spa\u00df an der Arbeit!  *Wolf Schneider, \u201eDeutsch f\u00fcr Werber\u201c (Edition Publikumszeitschriften 1997)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ganz einfach: Sie werden gelesen \u2013 von A bis Z. Das funktioniert in erster Linie \u00fcber eine starke Headline, die \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0f\u00fcr Aufmerksamkeit sorgt \u2022\u00a0\u00a0 \u00a0Neugier weckt \u2022\u00a0\u00a0\u00a0 den Inhalt klar zusammenfasst! Hier entscheidet sich in Sekundenbruchteilen, ob ein Text lesenswert erscheint oder nicht. 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