Im Wald zwei Wege boten sich mir dar, und ich ging den, der weniger betreten war. Und das veränderte mein Leben.
Robert Frost
Es gibt Worte, die man hört und nicht vergisst, die einen irgendwie durchs Leben begleiten. Dieses Zitat gehört für mich dazu. Es begegnete mir 1989 im Spielfilm „Der Club der toten Dichter“, in einer Schlüsselszene, in der es um Konformität geht. Hauptdarsteller Robin Williams – alias Englischlehrer John Keating – lässt seine Internatschüler auf dem Schulhof exzerzieren, um ihnen so die Macht der Anpassung zu verdeutlichen. Er fordert sie auf, ihrem inneren Rhythmus zu folgen und selbstbestimmt durchs Leben zu gehen. Mit einem kleinen „Paradebeispiel“ ermutigt er sie, gegen den Strom zu schwimmen und sich selbst treu zu sein, auch, wenn sie sich dabei abseits der Norm bewegen.
Robert Frosts Ausspruch ist – im wahrsten Sinne des Wortes – wegweisend. Er lässt sich auf alle Situationen beziehen, in denen wir uns zwischen mehreren Möglichkeiten entscheiden müssen – und wir alle müssen das täglich. Dass es für das persönliche Glück entscheidend ist, seinen eigenen Weg zu finden, steht außer Frage. Aber auch beruflich zählt der Mut zur Individualität. Als Texterin stehe ich jeden Tag vor der Entscheidung, etwas so oder anders auszudrücken. Die Herausforderung – im Frost’schen Sinne – lautet: Verpacke die Botschaft neu und nicht so, wie 100.000 andere es bereits taten. Verändere, entwickle einen passenden Stil – ein individuelles Wording – und erfinde es für den nächsten Kunden wieder neu.
Sich mit seiner Leistung vom Angebot anderer abzuheben, ist eine wichtige Voraussetzung für den Erfolg, denn: Wer dem Mainstream folgt, der sticht nicht hervor. Und eben darum geht es, wenn man bei steigendem Wettbewerb wahrgenommen werden will. Mein Tipp:
Seien Sie unverwechselbar in der Art und Weise, wie Sie Ihre Leistung abbilden. Kommunizieren Sie ganz explizit, was Sie ausmacht und präsentieren Sie sich anders als Ihre Mitbewerber. Gehen Sie neue Wege, fernab vom 08/15-Prinzip, z. B. mit einer ungewöhnlichen Marketingidee, einer individuellen Website und inspirierenden Texten, die Sie einzigartig abbilden. Zeigen Sie Profil und hinterlassen Sie Spuren! Auf ausgetretenen Pfaden funktioniert das nicht – auf kreativem Wege schon. Beschreiten Sie ihn gleich jetzt!