Wenn Text und Bild sich glücklich ergänzen, werden beste Ergebnisse erzielt. Das gilt für die unterschiedlichsten Medien – vom Magazin über den Salesfolder bis zur Website. Besonders in Hinblick auf die Website-Gestaltung heißt es oft: Nur nicht zu textlastig werden, das liest sowieso kein Mensch – der visuelle Eindruck entscheidet.
Zugegeben, viele Websites sind textlich überfrachtet und so schlecht strukturiert, dass sie das Auge schon auf den ersten Blick ermüden. Und Fakt ist: Schlecht gegliederte Textwüsten schrecken ab. Aber dass Texten generell weniger Bedeutung zukommt als Bildern und visuellen Gestaltungselementen? Sind wir wirklich schon so informationsüberflutet und lesefaul?
Als mir kürzlich eine Freundin einen Newsletter zum Thema „Wie lesen wir online?“ mailte, gingen meine Befürchtungen über Bord. Dort stand:
Text bekommt noch immer die meiste Aufmerksamkeit, nicht etwa die Bilder.
Eine erfreuliche Nachricht, die sich auf Studien von Jakob Nielsen und des Poynter Institutes stützt. Sie belegen, dass Texte im Internet eine Schlüsselrolle spielen. Online-Texte sind starke Performer, die – kurz, leicht fasslich und gut gegliedert – höchstes Augenmerk erhalten!
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Wer sich nicht sicher ist, welche das sind, kann eine Texterin um Rat fragen – oder die 
Ganz einfach: Sie werden gelesen – von A bis Z. Das funktioniert in erster Linie über eine starke Headline, die • für Aufmerksamkeit sorgt • Neugier weckt • den Inhalt klar zusammenfasst! Hier entscheidet sich in Sekundenbruchteilen, ob ein Text lesenswert erscheint oder nicht. Ist die Headline spannend, geht die Reise weiter.