Gedanken

Der Schriftsteller verwandelt Vorstellungen in Worte. Der Leser verwandelt Worte in Vorstellungen. Inwieweit diese und jene Vorstellungen einander ähneln, ist unkontrollierbar.

Erich Kästner

So sah es Erich Kästner – und hatte damit als Schriftsteller ganz sicher recht. Der Werbetexter* jedoch rollt die Sache von hinten auf und versucht, das vermeintlich Unkontrollierbare zu steuern. Er versetzt sich in seine „Leser“ hinein, holt sie in ihrer Vorstellungswelt ab und weckt Emotionen und Wünsche. Gute Texter sind Kopfkino-Spezialisten, doch ihre eigene Gedankenwelt ist nicht ihr Sujet. Sie müssen den Kosmos ihrer Zielgruppe kennen, um diese zu erreichen und zu bewegen. Schließlich geht es darum, mit dem Medium Sprache Gefühle aus- zulösen, die zu einem positiven Marken- bzw. Produktimage und – im Idealfall – zu einer unmittelbaren Reaktion führen.

Starke Texte = großes Kino weiterlesen

Ein guter Texter schreibt nicht bloß, er initiiert eine Reaktion.

K. B.

Manchmal braucht es im Leben einen Perspektivwechsel – vor allem, wenn es darum geht, sich oder sein Unternehmen erfolgreich zu präsentieren. Die Crux: Nicht immer ist man selbst in der Lage, eine neue Perspektive einzunehmen. In Bezug auf uns und unser Business haben wir meist ein und dieselbe Brille auf – und alles andere als einen freien Blick. Impulse von außen können wahre Wunder bewirken. Progressive Perspektive weiterlesen